美體BEAUTIFUL SHARE

今年前8月化妝品市場業績普遍下滑近一成，但頂級保養品業績不減反增，很多少美妝集團為拚達標，今年周年慶集中火力鞏固消費大戶，佳麗寶18日宣布，將邀請60位年消費額10萬元的貴客參加預購會，體驗5,000元頂級SPA療程，首波參加的24位嬌客購買力強，已創造200萬元業績。

今年整體美妝市場買氣不佳，但頂級保養品牌業績多呈2位數成長，美商怡佳、台灣資生堂、佳麗寶、寶僑家品等美妝集團，本周起陸續針對頂級VIP舉辦周年慶預購會。

佳麗寶集團預計邀請60位超級VIP至旗下SPA會館「玩美會所」，享受用頂級保養品Impress系列做SPA。佳麗寶指出，首波邀請的24位顧客，共創造200萬元業績，還有VIP單筆消費額超過15萬元。

美商怡佳旗下有超過10個品牌，今年以DARPHIN（朵法）舉辦的VIP周年慶預購會規模較大，將邀請1,000位年消費額超過10萬元的VIP參加，祭出高級餐飲招待。朵法主管表示，今年為刺激買氣，VIP預購會行銷預算年增25%。

台灣資生堂旗下頂級品牌肌膚之鑰，今年計劃包下五星級飯店套房，邀請VIP享受下午茶，並提供彩妝、肌膚諮詢，行銷預算加碼二成。肌膚之鑰主管表示，為刺激買氣，今年不僅大手筆包下五星級飯店套房，更尊寵超級VIP，將過去優惠組最低門檻由7,000元降至3,600元，期望擴展新客源，預期周年慶業績將成長2位數。